기획 예시

1. 프로젝트 개요

  • 상품명: 헬씨펫잇
  • 제품 설명: 반려견을 위한 100% 수제 간식, 사람도 먹을 수 있는 휴먼그레이드 원재료 사용
  • 제작 목적: 신규 고객 유입 & 구매 전환
  • 타겟 고객:
    • 반려견 건강과 안전을 중시하는 보호자
    • 프리미엄 펫푸드 관심 있는 20~40대
    • 알레르기·예민한 장을 가진 반려견 보호자

2. 콘텐츠 요약

주요 특징 (3~5개)

  1. 100% 수제 제조, 방부제·첨가물 무첨가
  1. 휴먼그레이드 인증 원재료 사용
  1. 매일 소량 생산으로 신선도 보장
  1. 반려견 맞춤 레시피 제공
  1. 국내산 원재료 100%
장점
  1. 원재료 신뢰성 높음
  1. 기호성 우수
  1. 안전한 제조 과정
단점
  1. 대량 생산 불가 → 재고 부족 가능
  1. 가격이 시중 간식보다 높음
  1. 냉장 보관 필요
경쟁 제품 대비 차별점
  • 맞춤 제작 가능
  • 원재료 공개 & 휴먼그레이드 기준
  • 소량 수제 생산
핵심 가치 제안
"내 가족이 먹는 것처럼 안전하고, 반려견의 건강을 지키는 프리미엄 간식"

3. 페이지 레이아웃 & 구성

섹션명
목적
구성 요소
이미지:문장 비율
형식
모바일 대응
Hero
신뢰·안전·프리미엄 이미지 전달
대표 이미지, 핵심 가치 문구, 서브 문구, CTA 버튼
70:30
풀스크린 Hero
이미지 위 텍스트 오버레이
제품 소개
특징 간결 전달
3~4개 아이콘+특징 문구
50:50
카드형
한 줄 한 카드
장점·단점 비교
신뢰 확보
장점/단점 3개씩, 단점 해결 팁
70:30
2컬럼 리스트형
세로 배치
경쟁 제품 비교
차별성 설득
표 비교(원재료, 제조방식 등)
80:20
비교표형
세로 스크롤형
고객 후기
실사용 신뢰
반려견 사진 + 짧은 리뷰
60:40
카드형 리뷰
1장씩 슬라이드
CTA
구매 유도
메인 문구 + 구매 버튼
40:60
풀 배경 CTA
버튼 하단 고정

4. 섹션별 카피라이팅

[Hero]

  • 제목: "내 가족이 먹는 것처럼, 우리 강아지도 안전하게"
  • 짧은 문장: “사람이 먹을 수 있는 원재료로 만든 반려견 전용 수제 간식”
  • 설명: 방부제 없이 매일 소량 수제 생산, 반려견 맞춤 레시피로 건강과 행복을 한 번에.

[제품 소개]

  • 제목: "간식이지만, 음식처럼"
  • 짧은 문장: “원재료부터 제작까지 모두 사람이 먹는 기준으로”
  • 설명: 국내산 원재료 100%, 휴먼그레이드 인증, 매일 신선하게 손으로 만든 프리미엄 반려견 간식.

[장점 & 단점 비교]

  • 제목: "좋은 건 솔직하게, 아쉬운 점도 숨김없이"
  • 짧은 문장: “장점은 더 강화하고, 단점은 최소화했습니다”
  • 설명: 원재료 신뢰성·기호성·안전성 모두 자신 있지만, 재고 부족이나 가격, 냉장 보관이 필요한 점은 미리 알려드립니다.

[경쟁 제품과의 차별점]

  • 제목: "이래서 헬씨펫잇을 고릅니다"
  • 짧은 문장: “비교해보면 차이가 보입니다”
  • 설명: 시중 대량 생산 간식과 달리, 헬씨펫잇은 맞춤 제작·휴먼그레이드 원재료·소량 수제 생산을 고집합니다.

[고객 후기]

  • 제목: "우리 집 강아지가 이렇게 변했어요"
  • 짧은 문장: “잘 안 먹던 아이가 기다리는 간식이 됐어요”
  • 설명: 실구매자들의 생생한 이야기, 그리고 반려견의 행복한 변화.

[CTA]

  • 제목: "건강한 변화, 지금 시작하세요"
  • 짧은 문장: “안전하고 맛있는 간식, 한 번 맛보면 돌아갈 수 없습니다”
  • 설명: 우리 아이의 건강한 하루, 헬씨펫잇으로 채워주세요.
  • 버튼: “지금 바로 구매하기” / “샘플 신청하기”

5. 디자인 가이드

  • 컬러 톤: 따뜻한 베이지·브라운·그린 (자연·건강·신뢰 이미지)
  • 폰트:
    • 제목: 굵은 산세리프 (Noto Sans Bold 등)
    • 본문: 가독성 높은 고딕체 (Noto Sans Regular 등)
  • 이미지 스타일:
    • 반려견과 보호자가 함께 있는 장면
    • 신선한 원재료 클로즈업
    • 손으로 간식을 만드는 장면
  • CTA 버튼: 시선 유도 색상(그린 또는 오렌지)

6. 산출물 전달 방법

  • 문서: 본 PRD (Google Docs / PDF)
  • 이미지: /images 폴더에 사용 위치명으로 저장 (예: hero_main.jpg, review_1.jpg)
  • 참고 자료: 비교표 예시, 아이콘 세트, 브랜드 로고
  • 형태:
      • /landingpage/
  PRD_HealthyPetEat.pdf
  /images
    hero_main.jpg
    product_card1.jpg
    review_card1.jpg